彩妆是化装品中的一大品类，首要指用于脸部、眼部、唇部的美容化装品，其最大的作用是赋予皮肤颜色，批改肤色或加强眼、鼻部位的暗影，以添加立体感，从而使之更具魅力。一起，也可用于隐瞒斑点、伤痕、痣之类的皮肤缺点。彩妆依照产品功用可分为底妆产品、唇妆产品、眼妆产品、化装东西及卸装产品，不同品类的特定成效差异较大，难以彼此代替，很多品类彩妆产品掩盖顾客多元化需求。近年来，国内花了钱的人国货彩妆的认同感逐步上升，以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货品牌争相掌握国潮风气，打造差异化品牌形象，获得不错增加。

　　近年来，除2022年疫情导致短期动摇外，美、日、韩国彩妆商场规划增速整体平稳。2022年美、日、韩国彩妆商场规划分别为264.8亿元、168.0亿元和1370.3亿元。其间日本2022年彩妆商场规划较2018年有一会儿就下降，韩国和美国均有小幅增加。2022我国彩妆职业规划达555.3亿元，同比下降15.4%，2018-2022年整体呈增加趋势。疫情期间顾客出行场景削减，彩妆消费受冲击。持久来看，未来顾客求美需求持续增加布景下，彩妆商场有望保持稳健增加。

　　在消费布景下，近年来国货品牌争相掌握国潮风气，打造差异化品牌定位，经过营销和明星单品逐步深化顾客心智，推进商场占有率上升。国内彩妆商场出售额前十内我国公司数从2013年的3家（算计比例9.2%）提升至2022年的4家（算计比例15.5%）；其间宜格旗下品牌花西子以5.4%跻身品牌比例前列，仅次于YSL、迪奥品牌。2023年8月18日晚，雅诗兰黛发布了2023财年全年（2022年7月1日—2023年6月30日）净出售额为159.1亿美元（约合1159.6亿人民币），较上一年177.4亿美元同比下降10%。

　　华经工业研讨院研讨团队运用桌面研讨与定量查询、定性剖析相结合的办法，全面客观的剖析彩妆职业开展的整体商场容量、工业链、竞赛格式、运营特性、盈余才能和商业模式等。科学运用SCP模型、SWOT、PEST、回归剖析、SPACE矩阵等研讨模型与办法归纳剖析彩妆职业商场环境、工业政策、竞赛格式、技术革新、商场危险、职业壁垒、机会以及应战等相关要素。依据彩妆职业的开展轨道及实践经验，精心研讨编制《2023-2028年我国彩妆职业商场深度研讨及出资战略规划陈述》，为企业、科研、出资组织等单位出资决策、战略规划、工业研讨供给重要参阅。

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