彩妆市场百亿级规模，疫情前保持快速地增长。根据欧睿数据，2020 年我国化妆品(包含护 肤品、彩妆、头发护理、洗浴用品等)市场规模达到 5199 亿元/+7.2%，排除疫情影响， 2011-2019 年 CAGR 为 9.7%。相比于护肤品，彩妆占比较小，2020 年我国彩妆市场规5

　　彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力;同时也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国彩妆产品行业投资潜力及发展前途分析报告》显示：

　　彩妆市场百亿级规模，疫情前保持快速地增长。根据欧睿数据，2020 年我国化妆品(包含护 肤品、彩妆、头发护理、洗浴用品等)市场规模达到 5199 亿元/+7.2%，排除疫情影响， 2011-2019 年 CAGR 为 9.7%。相比于护肤品，彩妆占比较小，2020 年我国彩妆市场规模 596 亿元/+0.6%，仅占整个化妆品市场的 11.5%，但保持快速地增长，2017-2019 年连续三年 增速超过 20%，2011-2019 年 CAGR 为 17.2%，而护肤品 CAGR 仅为 9.9%。

　　面部、唇部彩妆占比较高，高端套装发展的潜在能力大。细分一级品类来看，面部、唇部产品为我 国彩妆市场主要组成部分，2020 年占比分别达到 48.3%、32.8%，同时均保持比较高增速， 2011-2019 年 CAGR 分别为 17.9%、20.6%。细分二级品类来看，口红(占比 26.9%)、粉 底/遮瑕(占比 19.0%)、BB 霜/CC 霜(占比 16.4%)为顶级规模的品类，除此之外，高端 彩妆套装虽然规模不大但实现较快增长，2011-2019 年 CAGR 超过 15%。

　　口罩暂时抑制唇妆增长，眼妆赛道迎来机会。疫情影响之下，佩戴口罩成为居民日常，由于 口罩遮挡下半张脸，特别是口红易蹭到口罩上,强调眼妆弱化唇妆的“口罩妆”更是一时之间 登上微博、抖音等各大平台榜首。因此，我国居民在 2020 年开始减少对唇部产品的消费， 根据欧睿，我国 2020 年唇部彩妆市场规模同比下降 3.8%。取而代之的是，女性为了寻找取 悦自己的替代方式，转而增加对眼部产品的消费，2020 年眼部彩妆销售额增长 5.9%，是表 现突出的彩妆一级品类。我们大家都认为，虽疫情回暖，唇部彩妆消费会得到回升，同时眼部彩 妆增长已起势，新型时尚观念和最新消费习惯为眼妆赛道带来机会。

　　现代彩妆往往将美容和皮肤护理结合在一起，根据其宣称的功效添加相应的护肤活性成分，比如脂质体、透明质酸钠、神经酰胺，植物提取物、辅酶Q10、多酚等。

　　如今彩妆的色彩、主题都具有很广阔的自由表达空间，彩妆产品日益追求新颖独特的外形包装，譬如趣味盎然的产品的名字、立竿见影的效果与对青春美丽的另类注解。

　　在疫情防控常态化的今天，彩妆消费市场受疫情影响较小，全球特别是中国化妆品市场仍就保持增长态势，同时国潮、平价化妆品品牌崛起，出现许多新晋品牌，随着超高的性价比国货品牌进入市场，彩妆市场保持良好的高奢和平价两极发展状态。

　　由于彩妆化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济稳步的增长，市场整体态势是供略大于求。外资合资企业占主导地位，其市场占有率已近80%。相反，3~5千万元以内的中小型彩妆化妆品企业，占了彩妆化妆品企业总数的90%左右，由此可见彩妆的市场远未饱和。

　　国际品牌占领头部市场，新锐国货异军突起。分国际/国货品牌来看，我国彩妆市场之间的竞争格局 较为分散，2020 年 CR10 为 48.1%，头部企业以国际大品牌为主，尤其是美宝莲长期稳居龙 头位臵。行业集中度呈现下降趋势，头部美宝莲、巴黎欧莱雅市占率明显下滑。而国货品牌 中，2018 年之前卡姿兰均位列前十且排名较高，玛丽黛佳、韩束也曾跻身前列，但 2019 年 开始占比均逐渐下滑，完美日记异军突起，并于 2020 年以 6.7%的市占率位居第二，与此同 时，花西子也实现了迅速增加，2020 年市占率达到 5.1%，排名第五。

　　高端彩妆增长迅猛，大众彩妆发展受限。分高端/大众品牌来看，大众彩妆从长期占主导地位， 到与高端彩妆平分秋色。但凭借强大的品牌力、资金链、营业销售能力，高端彩妆增速高于大众 彩妆，2015 年后增长迅猛，结合品牌来看，迪奥、圣罗兰、阿玛尼、魅可、兰蔻等高端品 牌市占率均有明显提升。虽然新锐国货在大众市场崛起，但由于部分品牌口碑下降(尤其是 韩妆)、线下渠道受到电商冲击、品牌印象固化、审美逐渐落后等原因，大众彩妆增长受限， 包括美宝莲、巴黎欧莱雅、梦妆等在内的大众品牌市占率均呈现下降趋势。

　　分析指出，彩妆赛道增速快、空间大，渠道变迁已驱动行业格局重塑，竞争格局优化，龙头地位相对稳固。对比四类不同成长路径品牌，专业化彩妆具备引领审美能力、创始人稀缺性、加持流量潜能。

　　现在，随着生活水平的提高，美容化妆品生产和销售是有广阔的市场和巨大潜力的。在相当一段时间内生产和销售将保持稳步增长的势头。国际上将保持在3%的上涨的速度，中国将远高于这个速度，特别是彩妆行业，更是可以更高。

　　彩妆在消费上呈现出种类非常之多、需求升级的特点。我们一般所说的化妆品大致上可以分为护肤品和彩妆，护肤品大多数都用在改善肤质，如(水、乳、精华等)，通常没有即时效果，而是在使用 一段时间后期望获得效果;而彩妆指的是用修饰美化容貌的具有色彩的产品(如口红、粉底 等)，其通常有即时改变外貌的效果，而对卸妆后则效果消失。彩妆子品类繁多，不一样 产品之间功效区别大，难以相互替代。同时，消费者一旦形成化妆习惯难以摒弃，随市场 教育、审美意识及化妆技能的提升，在流程上一般由简到繁，因此对彩妆的需求只增不减， 且在品类上呈现“精细化”的特点。

　　底妆品类用户粘性较高，是未来孕育品牌的兵家必争之地。总的来看，护肤品主要聚焦点在 于能否根本解决肌肤问题、帮助肤质得到一定的改善。由于不同人肤质不同因此使用感受和效 果因人而异，所以护肤品需要亲自试用，此过程常常要长年累月使用方可判断，而无法像 口红等彩妆一样通过简单试色、甚至图片即可产生购买意愿，加上单品价格相比彩妆更高， 使用户对护肤品的粘性一般比彩妆更高。然而，彩妆中一些品类，如底妆，由于同样牵扯 肤质、肤感等问题，脱妆、浮粉、厚重等问题频出，试错成本高，在彩妆细分品类中用户粘 性较高，能够产生较高的复购率，因此我们大家都认为底妆是培养品牌力、孕育“常青树”品牌的 重点赛道。

　　所以，在目前阶段，对于彩妆产品，在跨国公司巨头在进战略布局，目前正是快速进入彩妆行业，并配合借着大公司的强势宣传东风的锲机，共同把美容化妆品市场做大、做好，从而进一步树立自己品牌，占领一定的市场占有率。中国8亿目标消费群，8090高消费群达4亿 中国美容护理品市场容量高达2000亿元 中国人均美容及护理产品消费200元，增长空间超44%，彩妆前景形势看好。

　　未来五年，彩妆市场的规模将突破千亿元。随着泛90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更时尚化、多元化，彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电子商务平台效益将进一步得到释放。

　　本报告分析了我国彩妆产品行业将面临的机遇与挑战，对彩妆产品行业未来的发展的新趋势及前景作出审慎分析与预测。是彩妆产品企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业未来的发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

　　了解更多行业数据详情，点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国彩妆产品行业投资潜力及发展前途分析报告》。

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